新西兰和澳大利亚电子商务存在的问题及解决方法

电子商务市场为新西兰和澳大利亚的企业带来了巨大的机会，因为其可以更加快速且高效地进入世界市场并获得更多的消费者。然而，由于电子商务市场上每天都有数千种假冒产品，网上购物也掀起了一波新的知识产权盗版浪潮。因此，通过积极地监测和实施知识产权并建立边境保护措施来主动保护知识产权免受造假者的侵害至关重要。

20年前，互联网以电子商务的形式为企业提供了彻底变革的机会。在已经全球化的世界中，电子商务平台以及手机和平板电脑的普及进一步扩大了许多企业的市场范围，同时带来更多消费者。

1994年成立的电子商务平台亚马逊（Amazon）现在是全球最大的互联网零售商，年收入为2400亿新西兰元。全球最大的在线拍卖网站eBay拥有1.7亿活跃用户。新西兰的Trade Me拥有430万活跃用户，相当于新西兰的总人口数。

然而，电子商务平台也使造假者有机可乘。经济合作与发展组织（OECD）以及欧盟知识产权局发布了《假冒和盗版产品贸易报告》，并提醒道，2008年至2013年间，蓬勃发展的电子商务市场上假冒产品增长了80%。现在，假冒市场比以往任何时候都严重，影响更深，电子商务的本质意味着造假者可以更加容易地在不同地区之间隐藏或者移动，以躲避捕获。

因此，包括亚马逊、eBay和Trade Me在内的所有电子商务平台都应采用更为严格的反盗版政策和删除程序。然而，尽管采取了这些措施，每天电子商务平台上还是有许多假冒产品。

根据OECD发布的报告，截至2013年，假冒产品的价值达4610亿美元，占全球贸易总额的2.5%。最常受到影响的产品和市场是服装、鞋类以及珠宝。令人惊讶的是，香水和化妆品、烟草以及工具也在最常见的假冒产品之列。

澳大利亚的假冒也呈现出相同的趋势，新西兰海关和澳大利亚边防署在保护知识产权方面发挥重要作用。在新西兰和澳大利亚最常被扣押的假冒产品是服装、鞋类等高端时尚品牌，其次是电子产品、烟草、食品和饮料。看起来似乎没有哪个产业可以完全抵制假冒行为。

在2016至2017财年，新西兰海关在边境截获的假冒产品为44520件。在该财年，海关截获的假冒产品总价值预计达113.5万新西兰元。在同一期间，澳大利亚边防署查获了962536件假冒产品，这些产品的市场价值预计达1930万澳大利亚元。

2016年，国际商会在其发布的报告中表示，截至2022年，假冒和盗版产品的总价值预计将达到5.249亿至9.59亿美元。

2016年，在线品牌保护网站Markmonitor发布的报告发现，在网上无意购买了假冒产品的消费者中，71%对真品牌产生了负面印象，其中12%表示他们不会再购买该品牌的产品。

任何企业都必须通过积极监测和实施知识产权（包括建立边境保护措施）来积极地保护知识产权免受造假者的侵害。

向海关提交知识产权通知是实施知识产权的有效且花费较低的方式。知识产权所有人可以就其注册商标或版权作品提交通知。虽然知识产权通知需要维持，但是它们可以在权利人没有采取进一步行动的情况下提供保护，因为假冒产品在边境处即可扣押，无需向法院提起诉讼，禁止这些假冒产品流入市场。此外，新西兰海关和澳大利亚边防署以及大多数的电子商务平台都愿意接受更多信息来协助监测假冒产品。

编译自www.lexology.com