美国专家分析区块链技术对时尚产业所造成的影响

何谓区块链？

用最简单的话来讲，区块链就是一种共享式数据库或者数字账簿，其可以在整个网络上自动更新信息，而无需求助于集中式媒介（central intermediary）。在用户将信息输入到账簿时，其记录的内容将与其他录入内容或者“区块”相链接，而且该账簿的所有其他副本都会经由互联网进行自动同步。在所谓的“链”中，所有区块间的互联（至少在理论上）会让黑客们无法入侵账簿，这是因为如果黑客试图更改某一个交易或者记录，那么其就会同时改变区块链上的所有其他链接。同时，区块链的“分布式”特征也让其变得十分透明，这是源于每一位用户都可以看到该账簿中记录的全部历史信息。此外，区块链可以是公开的，也可以是私有的。换句话来讲，区块链既可以面向所有人，也可以只向那些选定的企业或者个人开放。

实际上，各家企业早已使用这项技术来进行数码认证、令“智能”合约自动履约并在全球范围内追踪货物的运输情况。举几个简单的例子，沃尔玛目前就在利用国际商业机器公司（IBM）的区块链平台来对食品运输进行追踪并以此来提升安全性，而钻石行业则正在使用区块链初创公司Everledger的区块链来对钻石的来源以及独特属性进行检验。显然，对于时尚产业来讲，区块链这项技术也很有应用潜力。

区块链技术与时尚的关联

对于时尚企业来讲，区块链技术将最有可能应用于供应链与库存的管理工作。具体来讲，如果将区块链与射频识别（RFID）以及物联网（Internet-of-Things）技术结合使用，那么人们可以随时获知原材料从原产地到工厂的运输情况，并且在制成品通过分销链被送到消费者手中时也能进行全程追踪。尽管其他追踪技术也已经存在了一段时间，但是区块链的分布式特征却为这项技术带来了无可比拟的优势，那就是相关的信息无法被更改、遗失或者损坏。例如，即使供应商试图更改某一个订单，但是消费者仍可以看到原始订单信息的真实记录。

此外，区块链还可以加强设计师与品牌所有人知识产权的保护工作。在品牌产品可以借助区块链技术进行追踪的情况下，即使上述产品是二手的或者是折价销售的，品牌所有人、零售商以及消费者们仍可以非常简单地对这些产品的真伪进行验证，从而减少假冒与欺诈行为。同时，设计师也可以借助区块链技术来记录设计流程中的每一个环节，从而在遭遇纠纷时提供充足的证据。而那些对外许可外观设计或商标的品牌所有人则可以使用区块链技术来追踪销售与版税缴纳的情况，这与音乐产业当前开发出来的一套用于追踪版税的制度相似，该制度使用的便是IBM的区块链平台。

先驱者

对于应用区块链技术的可能性，时尚产业已经开展了相应的测试。2017年，英国设计师玛蒂娜．杰尔嘉德（Martine Jarlgaard）与区块链技术公司Provenance携手打造出带有“智能标签”的服装，而消费者只需要对二维码进行扫描便可以看到服装制造过程中的每一个环节（从原材料到制成品）。对于那些非常想知道自己的衣服是通过何种方式并且是在哪里生产的消费者而言，这项技术所带来的透明度绝对是一大卖点。

此外，时尚品牌北北高斯（Babyghost）也与区块链平台唯链（VeChain）开展了合作，将近场通讯（NFC）芯片植入其2017年的春夏系列服装中。这些芯片可以与手机中的应用程序进行通信，从而向消费者提供这些服装的历史记录。而除了追踪产品的生产过程以及验证真伪以外，Babyghost还运用区块链技术来让消费者与产品进行互动。即，消费者可以添加自己的照片、视频或者个性化消息并随后通过芯片进行访问。截止到目前，中国电子商务企业阿里巴巴已经通过大规模使用区块链技术来开展假冒商品的打击活动，这家企业专门开发出区块链技术来追踪各类产品。每当产品发生转移时，这件产品的编码或标签便会被扫描一次，并通过时间戳来记录下产品的位置。从而消费者不仅可以扫描产品并追踪产品的运输过程，同时也可以检测其所购买的手表或者手提包究竟是正品还是赝品。

陷阱与挑战

虽然区块链技术能带来很多益处，但是人们也不要忘记这项技术当前仍没有得到大规模地验证并且缺少相应的监管。在美国与大部分其他国家中，监管提案已提到比特币与其他虚拟货币，不过这些提案只是处于早期阶段。

当前，还未出现用于监管区块链应用或开发者的具体标准。虽然少数运用区块链技术的时尚企业已经雇佣了开发人员来撰写自己的应用程序，但这些应用程序只能用于其自身的产品或供应商。虽然一种跨行业的标准或者（甚至是）一种单一平台会提高这项技术的效率并降低成本，但是这将要求有关各方以一种难以企及的水平开展合作。因此，当前各家企业应该选择与那些已经具有时尚行业记录的提供商进行合作，并且一定要就出现问题以及数据丢失或损害时的责任划分进行磋商。尽管区块链具有改变时尚产业的潜力，但是各家企业在采用这项新技术前仍需要进行仔细斟酌。

编译自www.mondaq.com