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国产纪录片:阔步十年,守正出新

日期:2019-10-23 来源:中国知识产权报 作者:李杨芳 浏览量:
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纪录片作为一种重要的人文内容传播形态,既可反映生物繁衍、时代变迁,也可承载大爱小情、城乡琐事。今年为献礼新中国成立70周年,各大电视台连同新媒体平台打造了生动详实的纪录片矩阵,回顾历史要事的《历史丰碑》《兴国之魂》,记录大国重工的《腾飞的翅膀》《百桥飞架》,聚焦社会百态的《攀登的脊梁》《村台》……全方位、多角度地讲述着多彩中国故事。


近年来,国产纪录片产业在政策支持、业态裂变、用户知识需求驱动、产业服务端日渐完善等多重因素的作用下,取得了长足进步。今年4月,由北京师范大学调研发布的《中国纪录片发展研究报告2019》显示,据不完全统计,2018年国产纪录片生产总投入为46.02亿元,同比增长16.4%;生产总值为64.45亿元,同比增长近7%,产业规模10年间增长了12倍。北京师范大学纪录片研究中心主任张同道在接受记者采访时介绍,国内纪录片产业目前已形成电视台为主力、新媒体为重要支撑的传播格局,下一阶段将更注重储备人才、优化制播、丰富商业模式,在产品化、品牌化、国际化维度发力。


内容题材垂直细化


内容领域的贯通与制播形态的演变令纪录片的概念范畴不断扩张,除了传统意义上的纪录片,新闻专题片、微纪录等也被接纳入纪录片序列。据艾瑞咨询研究院院长金乃丽介绍,目前,从制作平台和传播领域上进行区分,纪录片主要涵盖电视纪录片、新媒体纪录片和纪录电影3种类型。其中,电视纪录片的内容类型多以宣传教育,新媒体纪录片的艺术形式、题材选取则更为活泛,纪录电影的表达手法与价值取向也在不断丰富。


内容题材分众化、垂直化是纪录片产业规模快速扩增下的新要求,挖掘更广阔的创作空间是提高生产总产能的重要途径之一。


一方面,国内电视台、新媒体平台不断加强与国际机构的授权传播合作,诸如央视纪录频道就集纳了BBC、国家地理频道、美国历史频道、NHK等丰富的纪录片资源,新媒体平台方面腾讯也与14家国际机构、厂牌达成了纪录片长期引进合作,已经引进了《生命》《荒野间谍》《奇迹之地》等一系列优质纪录片。


另一方面,在大命题下深挖不同的讲述角度,覆盖各种各样的生活场景和话题,成为国内原创纪录片内容的裂变方向。在今年第三届北京纪实影像周上,纪录片《影响世界的中国植物》作为开幕影片,以植物的一生为尺度对生命做了一次沉思。聚焦于“中国植物的生命历程和立体样貌”这一大主题,影像周上还展示了以中药材切入的《本草中华》《秘境神草》,侧重于植物实用功能的《水果传》等纪录片作品。在2012年《舌尖上的中国》第一季热播后,美食成为了纪录片的热门题材:除了已经走过三季的《舌尖上的中国》,腾讯接连推出了“风味”三部曲;哔哩哔哩打造的《人生一串》第二季也已上线。细分题材的挖掘正在丰富着国产纪录片的表达内容,同一题材的细化也在更加深入地讲述着中国故事。


商业模式日趋多元


新媒体平台与民营企业的大批入局,在拓宽纪录片制播空间、丰富渠道内容的同时,也为纪录片的商业化进程带来更多的想象空间。


金乃丽告诉记者,相比于其他类型作品,纪录片的商业化能力较弱,但随着市场化运作的持续深入,纪录片的盈利模式日益多元化,包括广告销售、版权售卖、衍生品开发等,其中广告销售仍是主要收入来源,广告销售收入占比可达50%以上。然而,近年来电视媒体广告收入呈现持续下滑趋势,依靠广告销售的盈利模式也越发难以站稳,为此,“纪实+”产业跨界成为纪录片的必然出路之一。


纪录片不仅具有一般文娱产品的属性,更是一种高效的传播载体,纪录片的商业价值开始得到重视,其他产业与纪录片产业的跨界合作正从简单的经济行为向更深层次迈进。纪录片产业的产品化、品牌化、资本化、市场化通路正在逐渐打通。


值得一提的是,纪录片产业品牌化进程已经涌现出一批成功案例,迸发出巨大的联动效应。例如《故宫》《故宫100》《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》等就是围绕故宫打造的IP集群,其中,《如果国宝会说话》已经形成系列品牌化内容。张同道表示,借助既有品牌的传播力,纪录片可以进行持续创新性开发,形成的新成果再用以反哺品牌,达到不断累加放大影响力的效果。


国际传播成为趋势


“中国故事,国际传播”是近年来国产纪录片的重要传播方向。纪录片作为文化名片,一直以来都承担着表达国家意志、引导整合社会价值观的使命。国内各大电视台始终积极制作、推广符合国际传播规律的国产纪录片,新媒体平台也在国际传播方面协同发展,向世界传达着中国悠久的历史文明与现代化建设进程。


电视台方面,中国与阿根廷合拍的《魅力阿根廷》《魅力中国》在2018年G20峰会期间于中阿同步播出,起到显著的国际传播效果;央视纪录频道与BBC联合摄制的《蓝色星球2》,以9.9分成为豆瓣最高评分的纪录片作品。新媒体平台方面,腾讯与BBC历时4年共同打造了动物题材纪录片《王朝》,延续了BBC精品内容的一贯好口碑,豆瓣获评9.7分。专业机构方面,2018年,五洲传播中心与Discovery联合摄制的《华彩中国》纪录节目在亚洲区、欧洲区、拉美区的41个频道播出,覆盖全球170余个国家和地区的3亿余人口;在过去的两年时间里,超过100小时的中国主题内容通过该栏目登上国家地理频道,向海外用户传播着中国历史文明。


“文化交流需要多边互动,交流才能互鉴,沟通才有发展。更好、更快的交流与互动需要通过多元媒体融合来实现,纪录片在其中发挥着重要作用。”张同道表示,当下国产纪录片也迎来了最好的国际传播机遇。