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勿让盗版成“难海”

日期:2019-08-06 来源:中国知识产权报 作者:云山 浏览量:
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国产“爆款”电影又遭衍生品盗版之殇。7月31日,动画电影《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)投资发行方光线影业发表版权声明函。声明表示,未经授权从事《哪吒》衍生品开发/招商的行为属于侵权,侵权方应立即停止侵权行为,光线影业将维护主创团队的合法权益。同时,光线影业也呼吁观众抵制盗版、保护原创、尊重创作者的合法权益。打击电影网络盗版活动正在全社会开展得如火如荼,然而有关电影衍生品的盗版行为却未引起足够重视,笔者认为,与电影版权一道构成商业收入的电影衍生品同样应获重视,勿让衍生品盗版成为哪吒的“难海”。


上映一个半小时即宣告票房过亿元,上映首日累计票房达1.99亿元,目前影片票房已累计突破10亿元……近日,《哪吒》成为我国电影暑期档的“黑马”,问鼎国产动画电影票房冠军。该影片的火热,从其衍生品市场的反馈信息便可略窥一斑。自7月26日上映以来,人们对于《哪吒》电影衍生品的消费需求也是日益高涨。T恤、玩偶、手机壳、抱枕……以“哪吒”为关键词搜索,可以在一些电商平台看到上述正在热卖的相关电影衍生品。然而需要注意的是,这些衍生品并未获得正版授权,只是动了“歪脑筋”的商家们做的借势营销,是侵犯《哪吒》权益的盗版生意。


对于《哪吒》来说,火热的衍生品市场本应成为其掘金的新蓝海,但为何却成了困住“吒儿”的一片“难海”呢?追根溯源,可以归结为版权衍生品未获消费者认可、市场开发不及时以至盗版趁机登场等原因。


“电影看看就行了,没必要买衍生品。”“衍生品的品种有点单一。”“正版的衍生品价格略贵。”近年来,对我国的电影衍生品市场不乏有质疑的声音。此前也有行业专家表示,虽然我国有较大的电影衍生品市场潜力,但其开发并不好做。


在多数人看来,似乎电影的利润绝大部分是取决于票房收入,其实不然。对比国外相对成熟的电影市场可以发现,国外电影市场有70%以上的收入来自于衍生品,漫威、迪士尼等大多会提前布局,进行衍生品的开发和运营,积极主动的版权布局不仅让投资方赚得“盆满钵满”,也有效打击了侵权盗版。


反观我国电影产业,相关成功的实践还不是很多。我国企业往往是在影片热映后再开发上线相关衍生品,这种“滞后”的转化方式成为滋生盗版的“温床”,损害了自身利益。以《哪吒》为例,在该影片正式上映的第3天,其官方授权的电影周边才开启众筹。有网友评价,从侧面看来,这是给了侵权盗版行为以可乘之机。


究竟如何才能维护自身权益,做好衍生品的开发和运营呢?笔者认为,相关企业和个人首先要树立版权意识,做好版权运营和开发,相关部门要形成合力打击盗版,净化市场环境。唯有如此,我国电影衍生品市场才能又好又快发展,更多如《哪吒》一样的电影和衍生品才会满足社会期待。