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饼干界“爱马仕”难挡“内地小工厂”

日期:2020-09-18 来源:知产力微信 作者:豆豆,蓁蓁 浏览量:
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作为知名的网红零食、饼干界的“爱马仕”,珍妮曲奇小熊饼干有着名副其实的“江湖地位”,但缠绕着它的,还有市面上90%的山寨产品。


难以想象,市面上的网红产品“珍妮曲奇——小熊饼干”几乎全是“假”的。


正版珍妮曲奇弥足珍贵


2005年,珍妮曲奇的创始人Jenny(杨赐梅)创造了牛油味香浓曲奇的独门配方。在家人鼓励下,她在赤柱开了第一家曲奇店。


最初,它只是一个小小的店面,Jenny手工生产,声誉全靠街坊邻里口口相传。在寸土寸金的香港,珍妮曲奇的门店只有一个售货台。


凭借着独特的口味,珍妮曲奇做出了好口碑。在香港逐渐取得好成绩后又蜚声海外,来自中国大陆、日本、韩国、新加坡等地的游客来香港旅游之余,都不忘带上几盒珍妮曲奇作为手信送礼。历经十年,久经不衰,店面队长龙的情况时有出现,甚至乎一饼难求。


作为香港必买零食之一,香港珍妮曲奇——小熊饼干,曾被评为世界上最好吃的曲奇饼,也获得了蔡依林、李玟、萧敬腾等诸多明星的青睐。

2014年6月,Jenny在香港成立珍妮曲奇小熊饼干有限公司,从事珍妮曲奇小熊饼干的销售及推广服务。


同年年底,珍妮曲奇当选全球最受欢迎零食第三位,比日本的朱古力和法国马卡龙还受欢迎。珍妮曲奇一时名气猛增,在国内一度被热捧为“网红款”曲奇。热销高峰时,珍妮曲奇每天卖5000-6000罐,月收入约1800万以上,年营业额达到2亿。


截至2018年,珍妮曲奇小熊饼干线上仅有天猫旗舰店、淘宝9个卖家,线下仅有上海人民广场专卖店;在香港仅有尖沙咀美丽都大厦、上环永和街专卖店。


香港一饼难求 “大陆工厂”悄悄成立?


珍妮大“火”,麻烦问题也接踵而至。


据天眼查信息显示,2015年3月,一家与香港珍妮曲奇小熊饼干有限公司毫无关联的深圳公司——深圳市珍妮食品有限公司注册成立,注册资本100万元人民币,共8名股东,法定代表人为张健,而这一公司注册的品牌商标,正是“珍妮曲奇/jenny bakery”

2017年3月,深圳市珍妮实业有限公司(下称珍妮实业)成立,许可经营项目包括西式糕点、饼干、月饼的研发及销售;食品生产等,其旗下还有一家深圳市珍妮曲奇食品有限公司。


那么,这家珍妮实业与香港珍妮曲奇有何关系?

事实上,它们毫无关系。


珍妮实业的法人代表为自然人赵杰,实际控制人疑似为潘世铮。短短1年时间内,深圳3家相关公司成立,法人代表均为赵杰。似乎,围绕珍妮曲奇而来的“商业体系”正悄悄建立,而主角却不是香港的Jenny和珍妮曲奇小熊饼干有限公司。

2015-2018年间,多家媒体报道,珍妮曲奇内陆市场“九成假货”。


假货不仅侵占着市场份额,还阻碍了正品的商标注册与使用。


香港珍妮曲奇核心商标失利


尽管香港特别行政区知识产权署网站信息显示,“珍妮曲奇”以及“JennyBakery”都属于珍妮曲奇小熊饼干有限公司,该公司也是两个商标的唯一合法持有公司,也就是说,在香港地区,只能有一家公司叫“珍妮曲奇”或“JennyBakery”。


但2012年,第30类“Jenny Bakery”商标已在大陆被深圳市珍妮实业有限公司注册,这也是目前中国商标网上所记载的注册时间最早的“Jenny Bakery”商标。

此后,珍妮曲奇小熊饼干有限公司也曾在第35类上申请注册“JENNY BAKERY”及“JENNY BAKERY COOKIES SINCE 2005”商标,并获准注册。但在第30类上,Jenny申请注册的多件“JENNY BAKERY”均未注册成功。

中文商标“珍妮曲奇”也被抢先注册。而Jenny本人申请注册的多件“珍妮曲奇”商标目前均处于“无效”“驳回复审”等状态中,仅几件“珍妮曲奇聪明小熊”商标获准注册。

核心商标被抢注也引发了多起行政诉讼。


近日,北京高级人民法院公布一则行政判决书。珍妮曲奇小熊饼干有限公司因商标权无效宣告请求行政纠纷,不服北京知识产权法院(2018)京73行初11965号行政判决,向北京高级人民法院提起上诉。但北京高级人民法院驳回了珍妮曲奇小熊饼干有限公司的上诉,维持原判。


2015年2月,珍妮曲奇小熊饼干有限公司申请注册“珍妮饼家”商标,仅半年多时间后,深圳市珍妮实业有限公司也紧随其后申请注册“珍妮饼家”商标。

2017年,深圳市珍妮实业有限公司请求宣告珍妮曲奇小熊饼干有限公司申请注册的“珍妮饼家”商标无效。


原商评委认为诉争商标“珍妮饼家”和方形背景图构成的图文组合商标核定使用的“谷类制品”商品,与珍妮实业申请注册的第16117836号“珍妮”商标、第11976671号“珍妮曲奇”商标核定使用商品不属于类似商品,但诉争商标与引证商标一、二共同使用在“饼干”等同一种或类似商品上,易导致消费者混淆误认商品来源,故诉争商标在“饼干”等商品上与引证商标一、二构成2014年施行的《中华人民共和国商标法》(简称2014年商标法)第三十条所指情形为由,裁定:诉争商标在“谷类制品”商品上予以维持,在其余商品上予以无效宣告。


珍妮曲奇小熊饼干有限公司不服原商评委裁定,向北京知产法院提起诉讼,而后败诉,此后珍妮曲奇小熊饼干有限公司上诉至北京高院,北京高院维持了一审原判。


诸如此类的商标纠纷还有多件。

此前,有媒体称,目前“珍妮曲奇”商标估值已超亿元,系列商标的价值也不言而喻。


但Jenny与珍妮曲奇小熊饼干有限公司的顺利发展之路仍漫漫。

10余年来,面对数不胜数的假货,香港珍妮曲奇小熊饼干“自带护甲”,其创始人也在媒体面前声称“不惧怕假货。”,上观新闻也曾报道其创始人“不打算‘打假’”。但鱼龙混杂的市场终究损害了消费者的权益,其中的品质问题更是令人担忧。


未来,珍妮曲奇小熊饼干的正版维权路会顺畅吗?