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“网红”品牌“爆红”更要“长红”

日期:2020-12-31 来源:中国知识产权报 作者:时雨 浏览量:
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“复刻”苗族银饰纹理的同心锁口红、浮雕款彩妆盒……近日,号称东方时尚彩妆品牌的花西子凭借一套“苗族印象高定系列产品”顺利“出圈”,让不少网友直呼“花西子,你变了”。利用互联网走红,为大众所知只是第一步,“网红”品牌之路归根到底还要靠产品说话。


此次花西子的“变”就在于找准了品牌的定位,其推出的产品一次又一次带给消费者惊喜。从“西湖印记定制礼盒”到“苗族印象高定”产品,花西子将目光聚焦到非物质文化遗产,实地走访贵州苗寨,并经过两年多的打磨方投入市场。扎根传统,持续创新,想要朝着国民品牌蜕变,“网红”品牌有待付出更多努力。近几年,不少品牌都朝着“网红”潮流扎堆营销:国风、盲盒、直播带货、跨界联名,都想沾一沾互联网造势的红利。尽管美妆品牌完美日记创立三年品牌估值就突破122亿元,茶饮品牌喜茶市值超过160亿元,但对绝大多数“网红”品牌来说,打开市场并没有那么顺利,没有持续、稳定的产品研发和创新能力,大部分品牌即使一时走红也逃不出逐渐被人遗忘的命运。


比走红的雄心更重要的是有踏实做品牌的恒心,只有这样才能打破“一时红,一时热”的局面。“网红”营销带来了话题热度和大卖的机遇,也会提高消费者对产品的期待值,对产品品质提出更大的挑战。在消费不断升级的背景下,除了产品本身,人们的消费内容还包括产品背后的文化底蕴、时尚感、身份认同等元素。暂时的热度不会让品牌高枕无忧,要警惕把营销看得重于产品,缺乏持续创新能力的品牌终究难走远。


产品再红,撑不起消费者期待,最终也会现原形。产品力是品牌打造的基础,品牌的活力来源于不断推陈出新,满足人民美好生活需要,最终用产品实力获得市场溢价。只想着赚快钱则会扰乱市场秩序,而真正脚踏实地做产品的品牌才不会被埋没。


成为“网红”可以是途径,却不能作为塑造品牌的唯一目的。品牌走红方式千万种,想做到长红,没有捷径可走,也无法一劳永逸。只有找准立足点,专注品牌塑造,持续提升消费体验,将创新做到极致,才能提升品牌形象,勇立潮头。