虚拟现实将成新的商标争夺战场

日期：2016-05-16 来源：worldtrademarkreview 作者：浏览量：

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　　如果今年的技术预测没错的话，2016年将是虚拟现实（VR）技术成为主流的一年。谷歌、Facebook、微软、索尼、HTC以及三星的产品让新一代VR产品充满竞争，一个知识产权专家称，VR平台和VR相关的域名将列入众多品牌的政策规划。

　　技术的发展让VR在最近些年进步迅速，这些技术包括了Oculus Rift（2014年被Facebook购买）和HTC Vive。基本来说，用户戴一副耳机就能体验应用或游戏的360度沉浸式界面。有些VR设备，比如谷歌纸板（Cardboard）耳机，只要用户将一种简单的耳机插入其智能手机中就能产生一种类似的，在某种程度上弱化的VR体验。在接下来的几年当中，索尼Playstation VR、Oculus Rift、HTC Vive、三星Gear VR, 微软HoloLens都将上市。德勤公司预测，今年共将卖出约250万副VR耳机和1000万个VR应用。

　　事实上，一些VR平台的应用商店已经上线。Oculus Rift和HTC Vive都推出了VR应用的专门销售区，苹果的iOS系统、谷歌的安卓系统以及Windows也都有VR应用的专门销售区。律师乔纳森．普卢（Jonathan Purow）建议，各大品牌应该开始针对这些新推出的销售区制定实施策略了。律师乔纳森．普卢（Jonathan Purow）说：“我觉得VR的流行达到了一个爆发点，现在是商标律师了解VR平台的最佳时机，也要搞清楚如何在VR平台上实施商标权。”

　　商标律师们可以通过独立VR市场“WeAreVR”来了解目前的VR应用。这个市场提供下载几百个VR应用和游戏，其平台类似于Google Play，搜索功能和社区也设计完善。有些应用提供流行娱乐节目的VR体验，比如权利的游戏、哈利波特、Minecraft、超级马里奥兄弟、塞尔达传奇以及最终幻想。不过，这些应用都是免费的，这对商标权人来说也是一个两难的困境。

　　普卢说：“如果美国商标权人想要提出侵权或其他商标主张，侵权人必须是在商业过程中使用该商标，如果侵权人只是提供哈利波特的VR体验，而不收取任何商业利益，则商标权人不得根据美国法提出权利主张。”这一规定可能会导致一些新的困境，普卢继续说：“如果一个提供VR平台的大技术公司（比如Facebook）和一个大型内容创作商（比如HBO）因为VR平台商标侵权问题而产生纠纷，而纠纷的争点是涉嫌侵权的商标是否是‘在商业过程中使用’，我一点都不会觉得奇怪。”

　　某些领域的商标律师要考虑的是新VR平台的管理问题，而另外一些商标律师要考虑的就是VR相关域名的注册问题。《世界商标评论》杂志对知名电影和游戏注册VR域名进行了研究，发现绝大多数域名由私人实体持有，而他们似乎并不像是合法权利人。因此，想要考虑使用VR技术的品牌，无论是出于娱乐、游戏、促销甚至广告宣传的目的，都需要保护好自己的主要域名。甚至一些非娱乐品牌，比如AppleVR.com、FacebookVR.com、FordVR.com以及ToyotaVR.com也被一些不相关的实体注册了。

　　随着VR平台的发展，肯定会出现很多问题。普卢说，服装品牌要注意虚拟世界中出现的侵权服装。VR应用平台和VR相关的域名是商标执业人员需要采取积极措施的两个领域。

（中国保护知识产权网编译）

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