创意,点亮世界的那盏灯

　　如果上面这段文字由经济学家和法学家来表述，会变成这样一段理性的文字：一个创意通过一定的表现形式表达出来，成为可供欣赏的作品；而后借助一连串系统的、带有鲜明个性化特征的技巧，演绎出系列作品；按照工业化标准加工成产品，进入传播渠道成为商品；通过对版权和商标权的开发与运用，将法律赋予的专有权利转化为利益；相关产品和服务最终形成品牌，一个具有极强财富创造能力的企业就此诞生，并带动一个行业的发展。这是对创意产业的概念解读，迪斯尼的传奇的确是对创意产业的最好诠释。

　　创意产业的发展在我国已经受到高度重视，各地政府的促进政策陆续出台，相应的创意园区、基地开始大建特建，呈现一片繁荣景象。然而，在乱花渐欲迷人眼的产业新形态里，各种新问题也开始出现——政策无法落地、博览会变成秀场、园区变成房地产商的新玩物……

　　创意加产业不应是硬性的拉郎配。创意是创意产业的源头，而市场化模式的科学性、标准性是创意得以形成产业、创造财富的机制保障；创意的知识产权保护是创意产业持续发展的盾牌，投身创意产业的企业必须清楚该如何运用知识产权制度；而政府和司法部门则应进一步加强执法为创意产业营造有序环境。

　　中华民族是个诗意的民族，擅长随性的写意而非科学的写实。我们并不缺乏创新的传统，缺的是科学化、技术化的创新机制。因此，对国人“科学的创新思维能力”的培养是发展创意产业的根本。创意并不是好莱坞的强项，他们的强项在于依据标准化流程对创意的科学化挖掘，这也是千百年来《花木兰》在中国只能停留在艺术层面，在好莱坞却可以进化到大卖特卖的商品的深层次原因；苹果公司在创意上也没有太多特别之处，他们的优势在于对用户体验的近乎疯狂的技术细节化。

　　创意，是点亮世界的那盏灯。思路清晰、方向明确的国家层面的版权战略纲要已经出台，但企业级的版权战略却不多见。我们已经培养了一批理论家，眼下紧缺的是动手能力强的实践者。未来学大师阿尔文·托夫勒充满激情地喊：“谁占领了创意的制高点谁就能控制全球！主宰21世纪商业命脉的将是创意！”好吧，让我们携手合作，从教育培训抓起，提出合理的技术标准和流程标准，积极探索新的市场模式，提高科学化管理水平，完善法律并加强执法，让中国的创意迸发出来并真正成为产业吧！（知识产权报　作者　老生）