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故宫的秘密:600年背后的1000个商标

日期:2020-11-04 来源:知产力微信 作者:天眼查数据 浏览量:
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作为中国最大的古代文化艺术博物馆,故宫有着全国最多的藏品、最多的珍贵文物和首屈一指的客流量。但是近年来,伴随着有趣的文创产品、丰富的文化活动、层出不穷的跨界合作,故宫给我们的印象仿佛更加的年轻而鲜活。

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北京日报的报道中曾提到,从每年的“紫禁城初雪”刷屏,到手办、彩妆等文创产品走进千家万户,从《上新了·故宫》《故宫回声》等文化类综艺节目接连上线,到还原紫禁城里过大年场景引发大家争相进宫“打卡”过年……如今的故宫,俨然已是“网红”姿态,总能“脑洞大开”,于古今交汇处为沉睡的文物找到新的可能。


那么,古老庄严的故宫是如何一路成为超级“网红”的?

 

天眼查梳理了故宫博物院及其对外投资企业申请的所有文字商标,可以通过这些特殊的符号进入“宫里的世界”,一同回溯故宫近几年的IP打造历程。


超级IP打造记:76%的故宫商标申请于近5年


天眼查专业版数据显示,故宫博物院属于事业单位,对外投资3家企业,分别为北京故宫文化服务中心、北京紫禁城窑厂、故宫博物院餐饮服务部。而北京故宫文化服务中心又对外投资了12家企业,其中5家所持股比在50%及以上。

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截至10月25日,天眼查专业版数据显示,据不完全统计,故宫博物院共申请了384个文字商标,其对外投资企业(包含直接或间接持股)共申请了660个文字商标。(全文仅统计以文字形式出现的商标,图形商标未纳入统计中)

 

天眼查数据新闻实验室通过梳理数据发现,故宫对于其IP的打造可以清晰地从它历年的商标申请情况中窥见一斑:

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如果将5年看作一个节点,可以发现,故宫博物院有47%的文字商标申请于5年内,53%申请于5年前。而故宫博物院对外投资企业所申请的文字商标中,近5年申请的数量占比高达93%。

 

将故宫博物院及其对外投资企业申请的文字商标数量加在一起(以下简称“故宫商标”),总体来看,76%的故宫商标都是在近5年申请的。

 

具体来看,故宫早期申请的商标大多与自己的名字有关。如故宫博物院申请过最多的商标是“紫禁城”,共有56个,先后两批分别注册于2007年和2013年。其余较早注册的商标也大多离不开“故宫”和“紫禁城”这两个关键词,其中不少只是细节的区别。

 

而近几年的故宫商标则明显“活泼”很多。从图中可以看到,“我喜欢这宫里的世界”“紫禁御喵房”“殿前带爪侍卫”“朕在悦读”……许多大家喜闻乐见的文创元素均被记录在册。

 

这一趋势与故宫文创的发展历程是吻合的。玉渊杂谭的文章中曾指出,2013年故宫第一次面向公众征集文化产品创意,举办了以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。从那时开始,“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等萌萌哒的文创产品,渐渐吸引了人们的关注,故宫在公众眼中的形象悄然改变。

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从此以往的6年多,故宫一直在不断守正创新,引领着中国传统文化一次次焕发新的生命力。


“文博热”中博物馆越来越“火”,文创相关企业年增量持续走高


在故宫文化频频“出圈”的背后,“文博热”的浪潮早已吸引着数以亿计的人们走进博物馆。

 

中新网报道指出,“十三五”以来,我国平均每2天新增一家博物馆,达到平均25万人拥有一家博物馆。博物馆的参观人数也节节攀升,“逛博物馆”成为一种时尚的生活方式。

 

数据显示,2015-2019年,我国博物馆数量和游览人次均有上升。其中博物馆数量从2015年的4,626家变成了2019年的5,535家。在游览人次上,2019年,我国博物馆参观人数达到了12.27亿人次,比五年前上涨了57%。

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而文创产业,也在人们对“文博”的兴趣日渐强烈的过程中蓬勃发展起来。

 

天眼查专业版数据显示,我国目前有近20万家企业名称或经营范围含“文化创意、文创”,且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的文创相关企业。

 

从注册趋势上看,近年来我国文创相关企业(全部企业状态)年注册量持续走高,相关企业注册增速已经连续6年稳定在40%以上。截至10月29日,我国今年已新增超6.8万家文创相关企业,同比去年上涨81%。

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600年历史,记载着故宫作为帝王居所风雨沧桑的过往。随着各种文创、联名和网络IP源源不断的推出,让故宫承载的文化魅力“活泼”了起来,增添了“接地气”的现代气息。同时也形成了巨大的示范效应,让更多的博物馆走上文创发展的快车道,组成了人们现代生活的一部分。