故宫的秘密：600年背后的1000个商标

作为中国最大的古代文化艺术博物馆，故宫有着全国最多的藏品、最多的珍贵文物和首屈一指的客流量。但是近年来，伴随着有趣的文创产品、丰富的文化活动、层出不穷的跨界合作，故宫给我们的印象仿佛更加的年轻而鲜活。

北京日报的报道中曾提到，从每年的“紫禁城初雪”刷屏，到手办、彩妆等文创产品走进千家万户，从《上新了·故宫》《故宫回声》等文化类综艺节目接连上线，到还原紫禁城里过大年场景引发大家争相进宫“打卡”过年……如今的故宫，俨然已是“网红”姿态，总能“脑洞大开”，于古今交汇处为沉睡的文物找到新的可能。

那么，古老庄严的故宫是如何一路成为超级“网红”的？

天眼查梳理了故宫博物院及其对外投资企业申请的所有文字商标，可以通过这些特殊的符号进入“宫里的世界”，一同回溯故宫近几年的IP打造历程。

天眼查专业版数据显示，故宫博物院属于事业单位，对外投资3家企业，分别为北京故宫文化服务中心、北京紫禁城窑厂、故宫博物院餐饮服务部。而北京故宫文化服务中心又对外投资了12家企业，其中5家所持股比在50%及以上。

截至10月25日，天眼查专业版数据显示，据不完全统计，故宫博物院共申请了384个文字商标，其对外投资企业（包含直接或间接持股）共申请了660个文字商标。（全文仅统计以文字形式出现的商标，图形商标未纳入统计中）

天眼查数据新闻实验室通过梳理数据发现，故宫对于其IP的打造可以清晰地从它历年的商标申请情况中窥见一斑：

如果将5年看作一个节点，可以发现，故宫博物院有47%的文字商标申请于5年内，53%申请于5年前。而故宫博物院对外投资企业所申请的文字商标中，近5年申请的数量占比高达93%。

将故宫博物院及其对外投资企业申请的文字商标数量加在一起（以下简称“故宫商标”），总体来看，76%的故宫商标都是在近5年申请的。

具体来看，故宫早期申请的商标大多与自己的名字有关。如故宫博物院申请过最多的商标是“紫禁城”，共有56个，先后两批分别注册于2007年和2013年。其余较早注册的商标也大多离不开“故宫”和“紫禁城”这两个关键词，其中不少只是细节的区别。

而近几年的故宫商标则明显“活泼”很多。从图中可以看到，“我喜欢这宫里的世界”“紫禁御喵房”“殿前带爪侍卫”“朕在悦读”……许多大家喜闻乐见的文创元素均被记录在册。

这一趋势与故宫文创的发展历程是吻合的。玉渊杂谭的文章中曾指出，2013年故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办了以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。从那时开始，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等萌萌哒的文创产品，渐渐吸引了人们的关注，故宫在公众眼中的形象悄然改变。

从此以往的6年多，故宫一直在不断守正创新，引领着中国传统文化一次次焕发新的生命力。

在故宫文化频频“出圈”的背后，“文博热”的浪潮早已吸引着数以亿计的人们走进博物馆。

中新网报道指出，“十三五”以来，我国平均每2天新增一家博物馆，达到平均25万人拥有一家博物馆。博物馆的参观人数也节节攀升，“逛博物馆”成为一种时尚的生活方式。

数据显示，2015-2019年，我国博物馆数量和游览人次均有上升。其中博物馆数量从2015年的4,626家变成了2019年的5,535家。在游览人次上，2019年，我国博物馆参观人数达到了12.27亿人次，比五年前上涨了57%。

而文创产业，也在人们对“文博”的兴趣日渐强烈的过程中蓬勃发展起来。

天眼查专业版数据显示，我国目前有近20万家企业名称或经营范围含“文化创意、文创”，且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的文创相关企业。

从注册趋势上看，近年来我国文创相关企业（全部企业状态）年注册量持续走高，相关企业注册增速已经连续6年稳定在40%以上。截至10月29日，我国今年已新增超6.8万家文创相关企业，同比去年上涨81%。

600年历史，记载着故宫作为帝王居所风雨沧桑的过往。随着各种文创、联名和网络IP源源不断的推出，让故宫承载的文化魅力“活泼”了起来，增添了“接地气”的现代气息。同时也形成了巨大的示范效应，让更多的博物馆走上文创发展的快车道，组成了人们现代生活的一部分。