什么是使用总商标与产品商标策略？

为了树立企业的形象，扩大名牌商标的声誉，并利用这种声誉为企业的市场营销和开发新产品服务，同时避免消费者对新产品和新商标的不信任感。企业在自己生产的所有商品上都使用同一个名牌商标，而同时又在开发的每一种新产品上使用一个新商标的做法，称为使用总商标与产品商标策略。在这里，前一个商标叫做“总商标”，后一类商标则称为“产品商标”，或“分类商标”、“产品群商标”、“产品别商标”、“系列产品商标”等。例如，美国保洁公司的总商标为P&B，而产品商标则有：飘柔、海飞丝等。