搭赠营销引发IP联名误认的不正当竞争认定

随着消费需求与市场竞争的日益多元化，各品牌纷纷寻求联名合作迅速提升产品热度与市场关注度，以追求“1+1>2”的“双边增强连接”，跨品类、跨场景、跨行业的IP联名日益火爆。但与此同时，“傍品牌”“搭便车”引发消费者误认等“伪联名”营销也与日俱增，牵涉商标、著作权侵权及不正当竞争等多重法律风险。本案即涉及网络店铺在搭赠营销过程中不当使用盲盒品牌商品宣传图片、品牌名称而引发的著作权及不正当竞争纠纷