引流直播中商标仿冒混淆行为的认定和规制路径分析

随着数字经济从商品交易形态转向注意力竞争形态，引流直播不再是传统销售渠道的线上延伸，而是依托算法分发、短视频推荐、场景沉浸、即时互动形成的流量生产、分配与变现系统。在这一生态中，商标不仅是区分商品来源的识别符号，更成为流量锚点、信任资本、算法关键词与溢价载体，其商业价值不再单纯依赖经营者的长期商誉积累，而是高度依附于平台算法的推荐逻辑与用户注意力的分配规则。 与传统线下销售或静态电商不同，引流