喜茶小程序上线“手绘定制杯贴”功能 关联公司同步进行相关知识产权护保护

近日，喜茶宣布官方小程序正式上线“手绘定制杯贴”功能，用户可通过DIY设计专属杯贴，进一步提升消费个性化体验。与此同时，喜茶关联公司深圳美西西餐饮管理有限公司（以下简称“美西西公司”）已启动相关知识产权布局，就“标贴”“杯套”等外观设计申请专利，并为旗下多组插画美术作品登记作品著作权，以法律手段筑牢品牌创新成果保护屏障。

小程序上线“手绘定制杯贴”：用户可DIY专属杯身标识

据了解，此次上线的“手绘定制杯贴”功能，集成于喜茶小程序下单流程中。用户在选购饮品后，可通过“DIY喜帖—灵感创作”入口，自由选择手绘图案（支持画笔、涂鸦等工具）或直接输入文字，设计独一无二的杯贴内容。门店收到订单后，将按用户设计打印杯贴并贴于饮品杯身，实现“一杯一故事”的个性化交付。

该功能上线后，迅速引发消费者关注。不少用户表示，手绘杯贴不仅能记录心情、表达祝福，还可作为社交分享的“打卡元素”，增强了消费互动感。业内人士分析，此举是喜茶深化“体验式消费”的又一尝试，通过赋予用户创作权，进一步强化品牌与消费者的情感联结。

在功能创新的同时，美西西公司作为喜茶品牌运营的重要主体，已启动系统性知识产权保护。天眼查信息显示，该公司近期新增多项知识产权申请：

美西西公司已就“标贴”“杯套”等产品外观提交外观设计专利申请。从专利摘要看，相关设计结合了喜茶经典LOGO、品牌色系与简约线条，兼顾辨识度与装饰性，旨在提升产品包装的视觉统一性。业内人士指出，外观设计专利的申请，可有效防止同类品牌仿冒杯贴、杯套设计，维护产品差异化优势。

除专利外，美西西公司还为旗下多组原创插画美术作品申请作品著作权登记，具体包括：

“喜茶HEYTEA系列插画”（以品牌字母“HEYTEA”为核心元素的系列视觉设计）；

“喜茶‘调茶师’品牌形象插画”（展现调茶师制作饮品的动态场景）；

“喜茶‘行人饮茶’品牌形象插画”（描绘行人手持喜茶饮品的街头休闲画面）。

这些插画广泛应用于喜茶门店装饰、周边产品及线上宣传物料，是品牌IP形象的重要组成部分。著作权登记后，美西西公司将依法对未经许可的商用行为追究侵权责任，进一步巩固品牌视觉资产的独占性。