抖音店名含“养生堂”被判不正当竞争！海南自贸港知产法院厘清商标侵权与合法来源抗辩边界

商标权、具有一定影响力的企业名称权益，是市场主体重要的无形资产。

“傍名牌”看似是蹭热度的经营捷径，实则是触碰知识产权红线的违法行为。

现实中，不少商家通过在他人注册商标之上叠加地域、行业属性的方式确定企业名称，刻意制造关联性，实施仿冒行为；或者以他人有一定影响力的企业名称开设网店，混淆视听，企图借知名品牌商誉牟利。

近日，海南自由贸易港知识产权法院审结的“養生堂”商标侵权案，同时涉及商标侵权和不正当竞争行为的认定，划定了合规经营的底线。

基本案情

养生堂公司、养生堂药业公司系知名药品保健品企业，养生堂公司是“養生堂”注册商标专用权人，该商标于1999年被认定为驰名商标，知名度高。养生堂公司授权养生堂药业公司使用该商标。某药业公司生产的多种商品外包装突出使用含“養生堂”字样的标识（如“養生堂中藥科學研究院”“養生堂中藥科學研究院 技术支持”等），并在阿里巴巴平台开设网店销售其商品。海口某商行在抖音平台开设“某某养生堂”店铺，销售某药业公司生产的、外包装标注“香港養生堂”字样的商品。养生堂公司、养生堂药业公司以某药业公司、海口某商行的行为侵犯其注册商标专用权且构成不正当竞争为由，诉至法院，请求判令两被告立即停止侵权、刊登致歉声明、共同赔偿经济损失500万元及维权合理开支36000元。

裁判结果

自贸港知产法院经审理认为，养生堂公司系涉案注册商标专用权人，其授权养生堂药业公司使用该商标的权益依法受保护。某药业公司在其生产、销售的多款商品上突出使用含“養生堂”字样的标识，构成商标侵权；海口某商行销售该侵权商品构成商标侵权，其抖音店铺名称使用“养生堂”字样，构成不正当竞争。海口某商行提交了完整的进货订单、物流记录及供货主体信息，可证明被诉侵权商品系合法取得，故其就商标侵权提出的合法来源抗辩成立。综合考量涉案商标知名度、被告侵权情形、情节、过错程度等因素，依法判决两被告立即停止侵权；某药业公司刊登声明消除影响，并赔偿两原告经济损失及维权合理开支共计1236000元；海口某商行赔偿两原告经济损失2000元。

典型意义

本案系商标侵权与不正当竞争行为并存、生产端与销售端责任区分明确的知识产权典型案例。本案明确了知名商标及有一定影响力的知名企业字号的保护边界，精准认定侵权标识，明确区分生产者、销售者的不同侵权情形与责任边界，准确适用合法来源抗辩的免责规则，既严厉规制源头制假、“傍名牌”等恶意侵权行为，又依法保护善意合规的经营者，兼顾知识产权严格保护与利益平衡。该案警示市场主体应尊重他人知识产权，规范自身经营行为，不得擅自使用他人知名商标及有一定影响力的企业名称（包括简称、字号等）误导消费者，造成混淆，为规范同类市场经营行为提供裁判指引。

法官说法

知识产权司法保护既要精准打击源头侵权，也要分层界定侵权主体责任。从行为性质看，生产者直接实施生产行为，故意仿冒知名商标蹭流量，主观恶意明显，直接损害品牌商誉、扰乱市场秩序，必须承担停止侵权、消除影响、赔偿损失的全部法律责任。对于销售者，擅自使用知名企业有一定影响力的企业名称（包括简称、字号等）作为电商平台的店铺名称，吸引客源，其行为构成不正当竞争，该行为独立于商标侵权，不能因销售商品具有合法来源而免责。合法来源抗辩制度仅适用于销售侵权商品的行为，如销售者能够提供完整的进货订单、物流记录和供货商信息，证明自己是正规渠道进货，事前并不知晓商品侵权，则可以适用“合法来源抗辩”，仅承担停止侵权的责任，无需承担侵权赔偿责任。

市场经营主体应诚信经营，切勿试图通过以在他人注册商标上叠加地域、添加后缀、冒用品牌等方式为网店起名刻意混淆品牌、误导消费者，共同守护公平的市场经营秩序。