快餐连锁品牌Jollibee是菲律宾首个注册的著名商标。

全球知名的菲律宾快餐连锁店“快乐蜂”（Jollibee）是菲律宾首个注册的知名商标。

 

2025年8月10日，菲律宾知识产权局（IPOPHL）宣布该品牌的标识及“快乐蜂”整体形象被归类为知名商标。

 

2025年2月5日，IPOPHL发布了《知名商标登记及创设规则与条例》（Rules and Regulations for the Declaration and Creation of the Register of Well-Known Marks），该条例于2025年4月28日生效。

 

根据条例第2(f)条，“知名”商标这一术语是指“根据《知识产权法典》、最高法院颁布的规定及本条例规定的标准，被主管机构认定为知名的商标”。

 

条例第5条规定：“在判定商标是否知名时，应考虑相关领域公众的认知程度，而非全体公众的认知，包括菲律宾国内因商标推广而获得的认知。”

 

确定一个商标是否知名的标准包括：商标使用（尤其是推广）的时长、范围及地理区域；在菲律宾和其他国家的市场份额；商标的内在或后天获得的显著性程度；以及商标获得的质量、形象或声誉。

 

菲律宾某律师事务所高级合伙人兼知识产权部门负责人Susan Villanueva表示，快乐蜂被列入菲律宾新设立的知名商标登记处，不仅象征菲律宾身份，更为企业提供了重要的法律优势。

 

“通过被认定为知名商标并纳入登记处，‘快乐蜂’商标将有效避免在无关行业中被稀释使用或不当使用。这一认定便于快乐蜂维权，使其无需在每起诉讼中反复证明‘快乐蜂’商标及品牌的声誉和市场认可度。因此，‘快乐蜂’被认定为知名商标，有助于避免冗长且耗费资源的程序来确立其声誉，并确认了该品牌在菲律宾的商业价值和重要性。”Susan Villanueva解释道。

 

“快乐蜂”品牌隶属于快乐蜂食品公司（Jollibee Foods Corporation），1978年在菲律宾创立。在成为菲律宾家喻户晓的品牌后，该快餐连锁店已扩展至全球1700多家门店，包括北美地区的103家分店（其中81家在美国）。

 

Susan Villanueva指出，这一改革直接基于《菲律宾知识产权法》第123.1(e)和(f)条——该条款为知名商标提供保护，即使其未在菲律宾注册。

 

她补充称，在条例颁布前，品牌和商标所有人可以通过异议、撤销、侵权诉讼或不正当竞争案件等对抗性程序来证明其商标知名。这些程序不仅耗时，而且成本高昂。而知名商标登记处解决了这一问题，它提供了简化系统，允许包括全球品牌和国际权利持有人在内的商标所有人提前获得认可，减少了对事后救济和行动的依赖。

 

“登记处通过确保IPOPHL审查员从一开始就拒绝相同或易混淆的申请，强化了预防性保护；它威慑了恶意申请，使他人更难利用知名商标；并通过IPOPHL的官方认可彰显了品牌价值。”Susan Villanueva表示。

 

知名商标的保护期为10年，自被认定为知名商标之日起计算，期满后可续展10年。

 

编译自Asia IP